Имиджевая реклама с оплатой за клики

Дата: 05.11.2009
Рубрики: Google AdWords, Исследования, Новости |

Контекстные объявления (с оплатой за клики) обладают тем же эффектом, что и её “медийные братья” - контекстные баннеры (с оплатой за показы)… и могут называться имиджевой рекламой.

К такому выводу пришли исследователи Гугла (поисковик) и Левайса (джинсы), что даёт новый аргумент в пользу применения контекстной рекламы в рекламных кампаниях и вообще… для развития позитивного мышления!

Приятная новость для рекламодателей: даже если на Ваше объявление никто не кликает - это тоже хорошо! Показы контекстных объявлений всё равно не остаются “незамеченными”. Ведь объявление показывается в выдаче по запросу и через какое-то время пользователь, сам того не желая, ассоциирует слова запроса с “именем” компании или товара из объявления. Если, конечно, Вы в объявлении его указали… :wink:

Получается, что “кликабельное” объявление можно отнести - к “продающей рекламе“, а “некликабельное” - к “имиджевой“.

В общем-то, это и так было понятно… Во внимание пользователя, который просматривает страницу с результатами выдачи, контекстные объявления попадают вне зависимости от того, - собирается он их “кликать” или нет. И, соответственно, если он ищет джинсы и в поле его зрения мелькает бренд Live’s, - лояльность пользователя повышается (согласно исследованиям - аж на 23% - но это в случае “спецразмещения”), бренд становится популярнее, а за просмотры - денег не берут.

Спасибо Levi’s и Google - они подтвердили предположения цифрами. Но какие можно сделать выводы?

Levi’s вновь пытается занять лидирующее положение на рынке ковбойских брюк.
Google ищет всё новые мотивации для рекламодателей и показывает “вкусности” топовых мест.
Рекламодатели могут обращаться в партизанские агентства, для заказа “некликабельных” имиджевых объявлений
Вебмастера должны требовать оплату за показы контекстных объявлений. Ура!